김포시의 ‘로컬푸드 활성화 운동’은 생산자와 소비자 사이의 이동거리를 단축시켜 식품의 신선도를 극대화시키자는 취지로 출발했다. 즉, 먹을거리에 대한 이동거리를 최대한 줄임으로써 농업인과 소비자에게 이익이 돌아가도록 하는 것이다.

김포시는 이러한 로컬푸드 활성화를 위해 △친환경농산물 학교급식 △김포농산물 브랜드 육성 △김포농산물 마케팅 강화 △소비촉진을 위한 소비자 맞춤행사 △농산물직거래장터 활성화 등 안전하고 품질 좋은 로컬푸드 생산 공급으로 농업소득 증대에 노력하고 있다.

□ 친환경농산물 학교급식 확대

친환경농산물 학교급식 지원 사업이 작년 18개교에서 올해 28개교로 확대 시행된다. 이를 위해 친환경농산물 공급에 따른 차액 분을 지원할 방침이다. 친환경농산물을 초등학교인 경우 215원(1식), 중학교는 280원(1식)으로 지원한다. 쌀의 경우 시 자체 사업으로 김포시 농특산물 통합브랜드인 ‘금빛나루’를 인증 받은 1등급 완전미 추청(공급가격의 30% 지원)을 공급하게 된다. 부식류의 경우 경기친환경조합공동사업법인이, 쌀의 경우 농협 등지에서 우수 김포금쌀을 공급해 학교급식의 질적 향상이 기대된다.

친환경농산물 학교급식의 지원 대상 품목은 친환경농산물인증 및 G마크 인증 농산물이다. 친환경농산물은 무농약 등으로 재배된 믿고 먹을 수 있는 농산물로 국립농산물품질관리원이 인증한다. 또한 G마크 인증 농산물은 경기도에서 직접 안전성 검사 및 현장점검 등을 통해 인증하는 농산물이다. 학교급식에 납품되는 친환경․G마크농산물은 교육청, 농산물품질관리원, 보건환경연구원 등 관련기관과 협조해 원산지 및 안전성 등을 수시 점검할 예정이다.

□ 김포농산물 브랜드 육성 전략으로 소비자 인지도 향상

쌀은 김포의 대표 농특산물이다. 시는 품질 고급화와 소비자 신뢰도를 확보하기 위해 관내 흩어져 있던 쌀 브랜드를 일원화해 ‘김포금쌀’이라는 공동 브랜드를 개발, 2007년 특허청에 정식 등록했다. 김포금쌀 브랜드는 소비자의 구매력에 영향을 미쳐 쌀 판매 증가를 가져왔다. 2003~2010년 동안 총 6회에 걸쳐 소비자단체 선정 우수브랜드로 선정된바 있고 2011년 7월 11일 쌀 품목 중에서는 전국 4번째로 농식품 국가인증 지리적표시를 획득하는 등 우수성이 입증됐다.

이와 함께 우수 농특산물 통합브랜드인 ‘금빛나루’를 개발했다. 무질서하게 난무하는 김포 농특산물의 통합 필요성과 효율적인 마케팅 강화를 위해 ‘금빛나루’를 개발하고 2009년 특허청에 정식 등록했다. 금빛나루 농산물은 김포시장이 그 품질을 인증하는 제도로서 김포시 관내 21개 경영체가 인증을 받았고 인증품목으로는 김포금쌀, 포도, 배, 채소류 등이며 인증은 현장 조사와 심의위원의 까다로운 심사 절차 과정을 거쳐 선정된다.

시는 각종 홍보를 통해 마케팅을 강화와 리콜제 실시 등 꼼꼼한 품질 관리를 통해 소비자 신뢰를 확보해 나갈 계획이다. 또한 금빛나루 인증 경영체에 대한 농산물 포장재 지원과 금빛나루 농산물 판매 장터 실시로 브랜드 육성을 더욱 강화해 나갈 방침이다.

□ 김포농산물 마케팅 강화로 브랜드가치 향상 및 우수성 홍보

라디오 광고는 시간대에 따라 성별, 연령별로 집중된 소비 성향이 강한 타깃을 대상으로 반복․집중적으로 홍보해 구매율을 자극할 수 있는 효율적인 광고 수단이다. 이에 따라 시는 3～4월 SBS-FM, CBS-FM 채널을 통해 전국으로 라디오 광고를 시행해 김포금쌀 소비 촉진과 브랜드 가치 향상을 높이고 있다.

※ 송출표